上半年净利微增的古越龙山走不出江浙沪?其他地区经销商减少
2024-09-18 【 字体:大 中 小 】
8月15日,黄酒企业古越龙山发布半年报。今年上半年,古越龙山营收达到8.90亿元,同比增长了12.83%;净利润为0.95亿元,同比增长了5.36%。
上半年经营数据显示,古越龙山在国内各地区的销售收入均实现了增长,不过江浙沪地区和其他地区的销售收入占比与去年相比,变化不大,仍有接近6成收入来自江浙沪地区。此外,古越龙山上半年国际销售收入同比出现了下滑。
走不出江浙沪?
财报显示,上半年,古越龙山实现营业收入8.90亿元,比上年同期增加12.83%,实现净利润0.95亿元,比上年同期增加5.36%。古越龙山称,公司坚持“高端化、年轻化、全球化、数字化”发展思路,在品质提升、品牌推广、市场开拓、重大项目建设等方面取得成效。
具体到销售情况,上半年经营数据显示,古越龙山中高档酒实现销售收入6.20亿元,同比增加了14.17%;普通酒实现销售收入2.51亿元,同比增加了19.15%。
分地区看,上半年,古越龙山在上海地区、浙江地区、江苏地区和其他地区的销售收入均实现了增长,除江苏地区增幅为6.62%外,其他三个地区均实现了两位数增长。
长期以来,黄酒“深居”江浙沪地区。为此,黄酒企业也在积极拓展其他地区。不过,古越龙山经营数据显示,其上半年在“其他地区”的经销商增加了37家,减少了59家,净减少22家。
南都湾财社记者计算发现,今年上半年,古越龙山江浙沪地区的销售收入占其总销售收入的59.37%,其他地区销售收入占比则为38.66%。与去年上半年及去年全年相比,变化不大。
此外,上半年,古越龙山国际销售收入为1719.79万元,同比下滑了7.19%。古越龙山称,上半年,公司加快海内外市场布局。其中,新增海外经销商4家,主要聚焦日本、港澳、欧美三大海外重点市场。
一手高端化,一手年轻化
古越龙山总部位于浙江绍兴,是中国黄酒行业头部企业,主要业务是黄酒制造、销售及研发,旗下拥有古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖等品牌。
近年来,古越龙山重点打造“国酿”系列高端产品,其中“只此青玉”为其高端大单品。古越龙山在电商平台的官方旗舰店显示,“只此青玉”500ml折后价格为599.25元。
今年上半年,古越龙山还设立了国酿事业部。
高端化之外,古越龙山也走起年轻化之路。南都湾财社记者发现,在年轻化路线上,古越龙山一方面通过线下酒馆打造体验式营销,培育年轻消费群体;另一方面,推出咖啡黄酒等新品。
据了解,古越龙山旗下“状元红”品牌为公司年轻化战略品牌。古越龙山甚至对外宣称:“状元红品牌愿景是中国黄酒年轻化第一品牌,打造年轻人的第一口黄酒。”
今年上半年,状元红推出了“啡黄腾达”咖啡黄酒和青柠黄酒等新品。古越龙山公布的数据显示,咖啡黄酒累计销售近2万箱。
不过,此前在互动平台上,有投资者质疑古越龙山“产品营销真的是一塌糊涂,要热点没热点,要流量没流量”,还有投资者表示,其直播间“风格沉闷”。
产业园项目已投入12.75亿元
古越龙山还在财报中披露了黄酒产业园一期工程建设进展。
财报称,报告期内,黄酒产业园一期工程416亩建设用地全部到位,截至6月底,累计完成投资总额12.75亿元。其中生产厂区酿造系统已建成并成功试产,瓶酒包装等生产线正加紧设备安装,确保在2024年全线投用。沼气发电设施已于4月建成投用,屋顶光伏发电设施开展方案设计,达产后生产用电近80%可由自产绿色能源解决,以新质生产力赋能传统产业迭代升级。
南都湾财社记者查询发现,该项目2019年就启动规划设计,计划投资金额19.42亿元。在古越龙山的规划里,该项目设计产能为年产10万千升机械化黄酒,并形成年12万千升黄酒小包装灌装能力,将力争成为行业规模最大的智能酿造基地。
不过,在黄酒市场疲软的情况下,古越龙山该如何消化这一新增产能受到外界关注。此前,古越龙山证券事务代表回复南都湾财社记者称,“公司会对旧产能升级改造,新的产业园项目将吸收掉一部分旧产能。”
采写:南都湾财社记者 刘兰兰
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