iPhone销量暴降!苹果要放大招了
2024-05-24 【 字体:大 中 小 】
北京时间5月3日,苹果公司发布2024财年第二财季(2024自然年一季度)财报。苹果一季度营收907.53亿美元,同比下降4.31%,市场预期为900亿美元,上年同期营收为948.36亿美元;净利润为236.36亿美元,同比下降2.17%,市场预期为231.7亿美元,上年同期净利润为241.60亿美元。
苹果称,其董事会批准了额外的1100亿美元股票回购计划。两项财务指标超出市场预期,美股盘后,苹果股价一度大涨逾7%。
来源:东方财富
值得注意的是,苹果核心产品iPhone业务表现疲软。一季度iPhone业务营收为459.63亿美元,同比下降10.46%。机构称,一季度,苹果iPhone在中国市场销量大幅下滑。苹果很有可能在2024年公布其AI策略,这将为该品牌提供机会。
苹果大中华区营收同比下降超8%
一季度,iPhone业务营收为459.63亿美元,上年同期为513.34亿美元;Mac电脑业务营收为74.51亿元,上年同期为71.68亿美元;iPad业务营收为55.59亿美元,上年同期为66.70亿美元;可穿戴设备、家居及配件收入79.13亿美元,上年同期为87.57亿美元;服务业务营收为238.67亿美元,上年同期为209.07亿美元。
市场研究机构Counterpoint预计,苹果的服务业务在2025年可能占到公司总收入的四分之一。2025年也将是服务收入首次突破1000亿美元大关的一年。
苹果公司在财报中并未提供正式的业绩展望,但苹果公司CEO蒂姆·库克表示,按百分比增幅计算,第三财季(二季度)整体销售额预计实现“较低的个位数增长”。
库克表示,公司正在生成式人工智能上进行大量投资。摩根士丹利预计,今年6月份的苹果全球开发者大会将是市场关注的重点,而重中之重可能是苹果推出的全新人工智能软件功能。
从区域市场来看,苹果多个区域市场营收有所下降。一季度,苹果公司美洲区营收为372.73亿美元,与去年同期的377.84亿美元相比有所下降;欧洲区营收为241.23亿美元,与去年同期的239.45亿美元相比有所增长;大中华区营收为163.72亿美元,与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%;日本区营收为62.62亿美元,与去年同期的71.76亿美元相比有所下降;亚太其他地区营收为67.23亿美元,与去年同期的81.19亿美元相比有所下降。
iPhone业务表现不佳
值得注意的是,iPhone业务仍占苹果收入的一半,并仍然是苹果生态系统的核心,但一季度iPhone出货量表现不佳。4月15日,IDC发布报告称,2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台,同比下降0.7%,出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置,但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台,同比下降9.6%。
从中国市场来看,Counterpoint报告显示,一季度,iPhone在中国市场销量同比下降19.1%,表现稍显逊色。与往年相比,一季度苹果的换机需求也略显疲软,iPhone以15.7%的市场份额位居中国市场第三。
展望未来,Counterpoint看到iPhone销量复苏的可能性。每周销量缓慢但稳定改善,因此势头可能正在发生扭转。对于二季度而言,iPhone可能会推出新的配色,配合积极的销售计划,可能会使该品牌销量重新回到正增长。
研究机构Canalys分析师周乐轩认为,苹果很有可能在2024年公布其AI策略,这将为该品牌提供机会,推动其高端产品的发展,并重燃整个生态系统的产品创新。
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